Você não precisa do Google Tag Manager (GTM) para ter o Google Analytics 4 (GA4) no site. O GTM é só uma de três formas de instalar a tag do Google. As outras duas são um plugin do seu gerenciador de conteúdo (CMS) e a tag colada no código das páginas. Qualquer uma serve para o GA4 ler a UTM dos seus push, porque quem lê a UTM é a tag, no endereço de chegada.
Em resumo
- Primeiro veja se o seu site já tem GA4. Se tiver, não instale de novo.
- São três caminhos, um plugin como o Site Kit ou o MonsterInsights, a tag do Google colada no código, ou o GTM.
- O GTM não é obrigatório.
- A coleta pode levar até 30 minutos para começar. Confira no relatório "Tempo real".
- O plugin do AI Web Push não instala o GA4 nem o GTM.
1. Veja se o seu site já tem GA4
- No GA4, abra "Administrador", depois "Coleta e modificação de dados" (ou "Configurações da propriedade", conforme a sua tela) e "Fluxos de dados". Veja se existe um fluxo da Web com o endereço do seu site. É ali que fica a tag do seu site.
- Abra o seu site em outra guia e volte ao GA4. No menu "Relatórios", abra o relatório "Tempo real" e veja se a sua visita aparece.
Se a visita aparecer, o seu site já tem GA4. Não instale de novo e vá direto à seção 7. Se não aparecer, pergunte a quem montou o site como o GA4 foi instalado. Se o seu site é WordPress, olhe também a lista de plugins instalados. O Google cita o Site Kit e o MonsterInsights entre os plugins do WordPress que instalam a tag.
2. Você precisa do GTM? Não
O GTM é um dos três caminhos. Escolha pelo que já existe no seu site e por quem mexe nele.
| Caminho | Quando faz sentido | O que você faz |
|---|---|---|
| Plugin do gerenciador de conteúdo | Você usa WordPress e prefere não mexer em código | Instala um plugin como o Site Kit ou o MonsterInsights e segue a configuração dele |
| Tag no código | Você pode editar o código das páginas | Cola a tag do Google logo depois de <head> em cada página |
| Google Tag Manager | Você já usa o GTM, ou quer cuidar de várias tags e de eventos em um lugar só | Cria uma tag do Google no contêiner do site e publica |
O GTM acrescenta variáveis, acionadores, eventos próprios e o controle de consentimento por tag. Nada disso é necessário para o GA4 ler a UTM do push.
3. Antes de qualquer caminho
Você precisa de uma conta e de uma propriedade do GA4, e de um fluxo de dados da Web para o seu site. Se ainda não tem, crie pelo passo a passo do Google, em Configurar o Google Analytics. Na criação da propriedade, o Google pede o fuso horário e a moeda dos relatórios. Escolha com cuidado, porque uma propriedade mostra todos os valores em uma moeda só.
4. Instale a tag pelo caminho que você escolheu
Caminho A, plugin do WordPress
Se o seu site é WordPress, escolha um destes dois plugins que o Google lista. Os passos abaixo vêm das páginas do Google, e a tela do plugin pode mudar.
Site Kit
- No WordPress, abra "Plugins" e "Adicionar novo". Procure "Site Kit", clique em "Instalar agora" e depois em "Ativar".
- Abra o "Site Kit", marque a opção para conectar o Google Analytics como parte da configuração e clique em "Fazer login com o Google". Escolha a Conta do Google que tem a sua propriedade do GA4.
- Clique em "Continuar" e depois em "Permitir". Em seguida, clique em "Adicionar site" e em "Configurar o Google Analytics", escolha a sua propriedade do GA4 e clique em "Concluir configuração".
MonsterInsights
- No WordPress, abra "Plugins" e "Adicionar novo". Procure "MonsterInsights", clique em "Instalar agora" e depois em "Ativar".
- Clique em "Iniciar o assistente" e conclua o assistente de configuração.
Se o seu CMS não é WordPress e tem um campo para o Google Analytics, cole nele o ID da tag do Google, o que começa com G.
Caminho B, tag no código
- No GA4, abra "Administrador", depois "Coleta e modificação de dados" (ou "Configurações da propriedade", conforme a sua tela) e "Fluxos de dados". Escolha "Web" e o fluxo do seu site.
- Em "Tag do Google", clique em "Ver instruções da tag", abra "Instruções para instalação" e escolha "Instalar manualmente". Copie o código inteiro que a tela mostra.
- Cole o código logo depois de
<head>em cada página do site. O Google pede que ele esteja em todas as páginas. - Salve e confira no relatório "Tempo real", como na seção 5.
Caminho C, Google Tag Manager
Você precisa de um contêiner do GTM já instalado no seu site, de acesso a esse contêiner e do papel de editor ou superior na conta do GA4. Crie uma tag do Google para cada site.
- No Google Tag Manager, abra o contêiner do seu site, clique em "Tags" e depois em "Nova".
- Em "Configuração da tag", clique em "Escolher o tipo de tag" e escolha "Tag do Google".
- Em "ID da tag", coloque o ID que começa com G e aparece em "Detalhes do fluxo" no GA4 (o campo se chama "ID de métricas").
- Em Acionamento, escolha o acionador Inicialização que vale para todas as páginas. Na tela, o nome dele pode terminar em todos os eventos de inicialização ou em todas as páginas. Não escolha "Inicialização de consentimento", que é de outra função.
- Salve a tag.
- Clique em "Visualizar" para testar. O GTM abre o Tag Assistant e mostra se a tag disparou.
- Depois de testar, clique em "Enviar" e depois em "Publicar". A tag só vale no site depois de publicada.
O Google passou a recomendar, na página em inglês, o destino "Google Analytics" como outro jeito de pôr o GA4 pelo GTM. O seu GTM pode oferecer também esse destino. As páginas do Google em português ainda não descrevem esse caminho. Se ele aparecer, ou se a tela mostrar o aviso para otimizar o contêiner, siga a tela. Por cuidado nosso, não use o destino e a Tag do Google no mesmo contêiner.
Tutoriais antigos
Se você achar um tutorial que manda criar uma "tag de configuração do GA4", ele está antigo. Desde setembro de 2023, as antigas "tags de configuração do GA4" são "tags do Google". O próprio Google ainda tem páginas com o nome antigo.
5. Confira se os dados chegam
- Espere. O Google avisa que a coleta de dados pode levar até 30 minutos para começar.
- Abra o seu site e, no GA4, o relatório "Tempo real". Veja se a sua visita aparece.
- Abra também um post, porque é a página que o push costuma abrir, e confira se a visita nele aparece. A tag precisa estar em todas as páginas.
6. Não instale duas vezes
Se o GA4 já está em um plugin, não instale de novo pelo GTM, e o mesmo vale ao contrário. Esse cuidado é nosso. Não achamos uma página do Google que explique o que acontece quando a tag é instalada duas vezes.
7. O que o AI Web Push faz e o que não faz
- O plugin do AI Web Push não instala o GA4 nem o GTM.
- Para ver a receita dos push, você não precisa do GTM. A UTM do link do push é lida pela tag do Google quando o leitor chega ao seu site. Veja O que o AI Web Push já marca com UTM e como separar cada campanha e Como ver a receita dos seus push (UTM, GA4 e Ad Manager).
- Para medir inscrições, o plugin envia eventos de captação, como modal, permissão e inscrição, à camada de dados do site, o dataLayer. Esses eventos não incluem a exibição nem o clique do push. Para usar esses eventos, veja o post AI Web Push e Google Tag Manager e o tutorial Como criar relatórios de Web Push no GA4 via GTM. O post também mostra uma captura manual sem o GTM.
8. Se os dados não chegam
| Causa | O que fazer |
|---|---|
| Passaram menos de 30 minutos | Espere e confira de novo no relatório "Tempo real" |
| A tag não está na página que o push abre | Abra o post, confira no relatório "Tempo real" e cole a tag em todas as páginas |
| O aviso de cookies bloqueia a tag até o aceite | Sem o aceite, o Google não coleta dado de quem recusa. O que a lei de cada país exige não é tema deste texto |
| A tag está no GTM, mas o contêiner não foi publicado | Publique o contêiner e teste de novo |
| Duas instalações ao mesmo tempo | Deixe só uma, como na seção 6 |
9. Se você tem sites em mais de um país
A tag do Google precisa estar em cada site. No GTM, o Google pede uma tag do Google para cada site. No GA4, o fluxo de dados pode ser um por site ou um para vários domínios.
Um aviso honesto
Os nomes de menu do Google mudam, e as páginas de ajuda do Google em idiomas diferentes nem sempre coincidem entre si. O nome pode variar um pouco entre telas. Se algum nome daqui não bater com a sua tela, procure o mesmo caminho pelo nome em inglês ou fale com o suporte do AI Web Push. Conferimos este texto nas páginas do Google em 13 e 14 de outubro de 2026.
Perguntas frequentes
1. Preciso do Google Tag Manager para ver a UTM do push no GA4?
Não. Quem lê a UTM é a tag do Google, no endereço de chegada, seja qual for a forma de instalar a tag.
2. Como sei se o meu site já tem GA4?
Veja os fluxos de dados do GA4 e o relatório "Tempo real", como na seção 1.
3. Posso usar só um plugin?
Pode. O plugin do WordPress é uma das três formas que o Google lista.
4. Quanto tempo leva para aparecer?
A coleta pode levar até 30 minutos para começar. Os relatórios completos podem levar de 24 a 48 horas.
5. O AI Web Push instala o GA4 por mim?
Não. O plugin não coloca tag do Google no seu site.
6. Tenho sites em outros países. Preciso de outra tag?
Depende do caminho. A tag do Google precisa estar em cada site. Pelo GTM, o Google pede uma tag do Google para cada site. No GA4, o fluxo de dados pode ser um por site ou um para vários domínios.
Para ler no Google
- Configurar o Google Analytics
- Configurar o GA4 no Google Tag Manager
- Passos do Google para o Site Kit
- Passos do Google para o MonsterInsights
- Prazo de processamento dos dados
As páginas do Google citadas foram conferidas em 13 e 14 de outubro de 2026.