No necesitas Google Tag Manager (GTM) para tener Google Analytics 4 (GA4) en tu sitio. GTM es solo una de tres formas de instalar la etiqueta de Google. Las otras dos son un plugin de tu sistema de gestión de contenido (CMS) y la etiqueta pegada en el código de las páginas. Cualquiera de ellas sirve para que GA4 lea la UTM de tus push, porque quien lee la UTM es la etiqueta, en la dirección de llegada.
En resumen
- Primero comprueba si tu sitio ya tiene GA4. Si lo tiene, no lo instales de nuevo.
- Son tres caminos, un plugin como Site Kit o MonsterInsights, la etiqueta de Google pegada en el código, o GTM.
- GTM no es obligatorio.
- La recopilación de datos puede tardar hasta 30 minutos en empezar. Compruébalo en el informe "En tiempo real".
- El plugin de AI Web Push no instala GA4 ni GTM.
1. Comprueba si tu sitio ya tiene GA4
- En GA4, abre "Administrador", luego "Recopilación y modificación de datos" (o "Configuración de la propiedad", según tu pantalla) y "Flujos de datos". Mira si existe un flujo web con la dirección de tu sitio. Ahí es donde está la etiqueta de tu sitio.
- Abre tu sitio en otra pestaña y vuelve a GA4. En el menú "Informes", abre el informe "En tiempo real" y mira si aparece tu visita.
Si la visita aparece, tu sitio ya tiene GA4. No lo instales de nuevo y ve directo a la sección 7. Si no aparece, pregunta a quien armó el sitio cómo se instaló GA4. Si tu sitio usa WordPress, mira también la lista de plugins instalados. Google menciona Site Kit y MonsterInsights entre los plugins de WordPress que instalan la etiqueta.
2. ¿Necesitas GTM? No
GTM es uno de los tres caminos. Elige según lo que ya existe en tu sitio y según quién trabaja en él.
| Camino | Cuándo tiene sentido | Qué haces |
|---|---|---|
| Plugin del sistema de gestión de contenido | Usas WordPress y prefieres no tocar el código | Instalas un plugin como Site Kit o MonsterInsights y sigues su configuración |
| Etiqueta en el código | Puedes editar el código de las páginas | Pegas la etiqueta de Google justo después de <head> en cada página |
| Google Tag Manager | Ya usas GTM, o quieres manejar varias etiquetas y eventos en un solo lugar | Creas una etiqueta de Google en el contenedor del sitio y la publicas |
GTM agrega variables, activadores, eventos propios y el control de consentimiento por etiqueta. Nada de eso es necesario para que GA4 lea la UTM del push.
3. Antes de cualquier camino
Necesitas una cuenta y una propiedad de GA4, y un flujo de datos web para tu sitio. Si todavía no los tienes, créalos con la guía del propio Google, Configurar Google Analytics. Al crear la propiedad, Google pide la zona horaria y la moneda de los informes. Elige con cuidado, porque una propiedad muestra todos los valores en una sola moneda.
4. Instala la etiqueta por el camino que elegiste
Camino A, plugin de WordPress
Si tu sitio usa WordPress, elige uno de estos dos plugins que Google lista. Los pasos de abajo vienen de las páginas de Google, y la pantalla del plugin puede cambiar.
Site Kit
- En WordPress, abre "Plugins" y elige añadir uno nuevo. Busca "Site Kit", haz clic en instalar y luego en activar.
- Abre "Site Kit", marca la opción para conectar Google Analytics como parte de la configuración e inicia sesión con Google. Elige la Cuenta de Google que tiene tu propiedad de GA4.
- Continúa, da el permiso que se pide, agrega tu sitio, configura Google Analytics, elige tu propiedad de GA4 y completa la configuración.
MonsterInsights
- En WordPress, abre "Plugins" y elige añadir uno nuevo. Busca "MonsterInsights", haz clic en instalar y luego en activar.
- Inicia el asistente y completa la configuración.
Si tu CMS no es WordPress y tiene un campo para Google Analytics, pega en él el ID de la etiqueta de Google, el que empieza con G.
Camino B, etiqueta en el código
- En GA4, abre "Administrador", luego "Recopilación y modificación de datos" (o "Configuración de la propiedad", según tu pantalla) y "Flujos de datos". Elige "Web" y el flujo de tu sitio.
- En "Etiqueta de Google", haz clic en "Ver instrucciones sobre etiquetas", abre "Instrucciones de instalación" y elige "Instalar manualmente". Copia el código completo que muestra la pantalla.
- Pega el código justo después de
<head>en cada página del sitio. Google pide que esté en todas las páginas. - Guarda y comprueba en el informe "En tiempo real", como en la sección 5.
Camino C, Google Tag Manager
Necesitas un contenedor de GTM ya instalado en tu sitio, acceso a ese contenedor y el rol de editor o superior en la cuenta de GA4. Crea una etiqueta de Google para cada sitio.
- En Google Tag Manager, abre el contenedor de tu sitio, haz clic en "Etiquetas" y luego en "Nueva".
- En "Configuración de la etiqueta", haz clic en "Elegir un tipo de etiqueta" y elige "Etiqueta de Google".
- En "ID de etiqueta", escribe el ID que empieza con G y aparece en "Detalles del flujo" en GA4 (el campo se llama "ID de medición").
- En Activación, elige el activador Inicialización que se aplica a todas las páginas. En la pantalla, su nombre puede terminar en todos los eventos de inicialización o en todas las páginas. No elijas "Inicialización del consentimiento", que cumple otra función.
- Guarda la etiqueta.
- Haz clic en "Vista previa" para probar. GTM abre el Tag Assistant y muestra si la etiqueta se disparó.
- Después de probar, haz clic en "Enviar" y luego en "Publicar". La etiqueta solo vale en el sitio después de publicada.
Google pasó a recomendar, en su página en inglés, el destino "Google Analytics" como otra forma de poner GA4 por GTM. Tu GTM puede ofrecer también ese destino. Las páginas de Google en español todavía no describen ese camino. Si aparece, o si la pantalla muestra el aviso para optimizar el contenedor, sigue la pantalla. Por cuidado nuestro, no uses el destino y la Etiqueta de Google en el mismo contenedor.
Tutoriales antiguos
Si encuentras un tutorial que manda crear una "etiqueta de configuración de GA4", es antiguo. Desde septiembre de 2023, las antiguas "etiquetas de configuración de GA4" son "etiquetas de Google". El propio Google todavía tiene páginas con el nombre antiguo.
5. Comprueba que llegan los datos
- Espera. Google avisa que la recopilación de datos puede tardar hasta 30 minutos en empezar.
- Abre tu sitio y, en GA4, el informe "En tiempo real". Mira si aparece tu visita.
- Abre también una publicación, porque es la página que el push suele abrir, y comprueba si aparece la visita en ella. La etiqueta tiene que estar en todas las páginas.
6. No la instales dos veces
Si GA4 ya está en un plugin, no lo instales de nuevo por GTM, y lo mismo vale al revés. Este cuidado es nuestro. No encontramos una página de Google que explique qué pasa cuando la etiqueta se instala dos veces.
7. Qué hace y qué no hace AI Web Push
- El plugin de AI Web Push no instala GA4 ni GTM.
- Para ver los ingresos de tus push, no necesitas GTM. La UTM del enlace del push la lee la etiqueta de Google cuando el lector llega a tu sitio. Mira Lo que AI Web Push ya marca con UTM y cómo separar cada campaña y Cómo ver los ingresos de tus notificaciones push (UTM, GA4 y Ad Manager).
- Para medir suscripciones, el plugin envía eventos de captación, como modal, permiso y suscripción, a la capa de datos del sitio, el dataLayer. Esos eventos no incluyen la exhibición ni el clic del push. Para usarlos, mira el artículo AI Web Push y Google Tag Manager y el tutorial Cómo crear informes de Web Push en GA4 vía GTM. El artículo también muestra una captura manual sin GTM.
8. Si los datos no llegan
| Causa | Qué hacer |
|---|---|
| Pasaron menos de 30 minutos | Espera y comprueba de nuevo en el informe "En tiempo real" |
| La etiqueta no está en la página que abre el push | Abre la publicación, comprueba en el informe "En tiempo real" y pega la etiqueta en todas las páginas |
| El aviso de cookies bloquea la etiqueta hasta el consentimiento | Sin consentimiento, Google no recopila datos de quien rechaza. Lo que exige la ley de cada país no es tema de este texto |
| La etiqueta está en GTM, pero el contenedor no se publicó | Publica el contenedor y prueba de nuevo |
| Dos instalaciones al mismo tiempo | Deja solo una, como en la sección 6 |
9. Si tienes sitios en más de un país
La etiqueta de Google tiene que estar en cada sitio. En GTM, Google pide una etiqueta de Google para cada sitio. En GA4, el flujo de datos puede ser uno por sitio o uno para varios dominios.
Un aviso honesto
Los nombres de menú de Google cambian, y las páginas de ayuda de Google en distintos idiomas no siempre coinciden entre sí. Un nombre puede variar un poco entre pantallas. Si algún nombre de aquí no coincide con tu pantalla, busca el mismo camino por su nombre en inglés o habla con el soporte de AI Web Push. Revisamos este texto contra las páginas de Google el 13 y el 14 de octubre de 2026.
Preguntas frecuentes
1. ¿Necesito Google Tag Manager para ver la UTM del push en GA4?
No. La etiqueta de Google lee la UTM, en la dirección de llegada, sea cual sea la forma de instalar la etiqueta.
2. ¿Cómo sé si mi sitio ya tiene GA4?
Mira los flujos de datos de GA4 y el informe "En tiempo real", como en la sección 1.
3. ¿Puedo usar solo un plugin?
Puedes. El plugin de WordPress es uno de los tres caminos que lista Google.
4. ¿Cuánto tarda en aparecer?
La recopilación de datos puede tardar hasta 30 minutos en empezar. Los informes completos pueden tardar de 24 a 48 horas.
5. ¿AI Web Push instala GA4 por mí?
No. El plugin no coloca ninguna etiqueta de Google en tu sitio.
6. Tengo sitios en otros países. ¿Necesito otra etiqueta?
Depende del camino. La etiqueta de Google tiene que estar en cada sitio. Por GTM, Google pide una etiqueta de Google para cada sitio. En GA4, el flujo de datos puede ser uno por sitio o uno para varios dominios.
Para leer en Google
- Configurar Google Analytics
- Configurar GA4 en Google Tag Manager
- Pasos de Google para Site Kit
- Pasos de Google para MonsterInsights
- Plazo de procesamiento de los datos
Las páginas de Google citadas se revisaron el 13 y el 14 de octubre de 2026.