Como ver a receita dos seus push (UTM, GA4 e Ad Manager)

Você manda push todo dia e monetiza o seu site com anúncio. Falta saber quanto dessa receita veio das visitas que os push trouxeram. Este tutorial mostra como achar a resposta no Google Analytics 4 (GA4), usando a marca UTM que o AI Web Push já coloca nos seus links e o vínculo do Google Ad Manager com o GA4.

Em resumo, os quatro passos

Passo 1. Olhe o GA4 primeiro, porque o seu push pode já estar marcado.
Passo 2. Dê um nome a cada campanha, se quiser ver uma de cada vez.
Passo 3. Ligue o Ad Manager ao GA4, para a receita aparecer.
Passo 4. Leia a Receita total na linha do seu push.
Se você usa AdSense no lugar do Ad Manager, faça os passos 1 e 2 e vá para E se eu uso AdSense?.
Se algo não aparecer, veja Se não aparecer.

Resposta curta

O AI Web Push marca com UTM o link das campanhas criadas no painel e dos push automáticos de post. O GA4 lê essa marca e junta as visitas do push numa linha própria. Com o Ad Manager vinculado ao GA4, a receita dos anúncios dessas visitas aparece nessa linha, na coluna Receita total.

O painel do AI Web Push não mostra receita. Ele mostra, por campanha, os envios, as impressões, os cliques, o CTR e o ITS (impressões divididas pelos envios). A receita se lê no Google Analytics.

Ao final, você vai ver uma linha só do seu push no GA4, a receita campanha por campanha e o que esse número mostra e não mostra. Um cuidado antes de começar. O número do GA4 mostra a receita das visitas que vieram do push. Ele não prova que o push causou essa receita. A seção sobre os limites explica a diferença.

Link do push com UTM

Visita ao seu site

Linha auto_push / push no GA4

Receita total

Esquema ilustrativo. O clique no link marcado do push abre uma visita, o GA4 junta essas visitas numa linha, e a Receita total dessa linha mostra a receita dos anúncios dessas visitas.

Quatro palavras que aparecem neste tutorial

UTM é uma marca colocada no fim do endereço de um link. Quando alguém clica, o Google Analytics lê a marca e sabe de onde veio a visita.
Visita é o que o GA4 chama de sessão. É o conjunto de páginas que a pessoa vê, e, por padrão, ela termina depois de 30 minutos sem atividade.
Propriedade é o lugar do GA4 onde ficam guardados os dados de um ou mais sites.
Rede do Ad Manager é a conta do Google Ad Manager que serve os anúncios do seu site.

Antes de começar

O GA4 instalado no seu site, com a tag do Google em todas as páginas, inclusive nas que o push abre, como os seus posts. O plugin do AI Web Push não instala o Google Analytics. Se o seu site ainda não tem GA4, veja o tutorial Como pôr o Google Analytics (GA4) no seu site usando plugin, código ou GTM.
O Google Ad Manager servindo os anúncios do site.
Quem faz o vínculo precisa ser Administrador da rede no Ad Manager e ter o papel de Editor ou superior na propriedade do GA4. Se a rede é de um parceiro, o Google não diz quem mais pode vincular. Pergunte ao parceiro se alguém com o papel de Administrador pode fazer o vínculo.

Passo 1. Olhe primeiro o GA4, a marcação pode já existir

Você talvez não precise marcar nada. Por padrão, o AI Web Push põe no link do push a origem auto_push, a mídia push e a campanha push_notification. Isso vale para as campanhas criadas no painel e para os push automáticos de post. Veja se o GA4 já recebeu essas visitas.

No GA4, abra Relatórios, depois Aquisição, depois Aquisição de tráfego.
A tabela abre agrupada por canal. Troque a primeira coluna para Origem/mídia da sessão.
Na busca da tabela, procure auto_push / push. É o padrão das campanhas do painel e dos push automáticos. Os passos do Welcome Drip criados no painel também saem com auto_push / push, e entram nessa linha.
Procure também aiwebpush / push. É a marca do Welcome Drip que o sistema cria sozinho, a sequência de mensagens que o inscrito novo recebe.
Se a linha aparecer, o push já está marcado e você não precisa marcar nada. Siga para o passo 2. Se não aparecer, vá para a seção Se não aparecer, mais abaixo.

Outro jeito de olhar é pelo canal. Na tabela agrupada por canais, procure a linha Mobile Push Notifications. A página do Google em português chama esse canal de Notificações push em dispositivos móveis, e o Google não informa qual dos dois nomes a sua tela mostra.

Passo 2. Separe campanha por campanha

Por padrão, toda campanha do painel e todo push automático saem com os mesmos três valores. No GA4, isso aparece como uma campanha só, chamada push_notification, e a receita sai somada. Para ver uma campanha de cada vez, troque o nome da campanha.

Em uma campanha criada no painel

No menu Principal, abra Campanhas e clique em Nova Campanha.
Abra a seção recolhida Google Analytics e, dentro dela, Parâmetros UTM.
Troque só o campo UTM Campaign (opcional), por exemplo para promo_outubro. Deixe UTM Source (opcional) e UTM Medium (opcional) como estão. Se apagar um dos dois, o push sai sem UTM.

Nos push automáticos de post

Abra Configurações, depois Sites, depois o seu domínio. No painel do site, abra a seção Google Analytics.
Os três campos, utm_source, utm_medium e utm_campaign, são obrigatórios e aceitam de 2 a 25 caracteres. No campo utm_campaign, um nome como post_automatico separa os posts das campanhas do painel. O nome é uma sugestão nossa, e você pode escolher outro.

Regras para escolher os nomes

Use só letras minúsculas, sem espaço e sem acento. O GA4 trata Promo e promo como valores diferentes, e o AI Web Push grava o valor do jeito que você escreve.
Evite as palavras shop e shopping no nome da campanha. É um cuidado nosso. O Google tem um canal de compras (Compra orgânica) que olha o nome da campanha e não informa em que ordem avalia os canais, então a visita pode cair nele.
Mantenha a mídia como push. É ela que põe o push no canal certo do GA4.
Se você envia campanhas pela API, o AI Web Push não põe UTM sozinho. Ela só vai se você mandar utmSource e utmMedium, e utmCampaign se quiser separar as campanhas.

Os outros casos ficam no tutorial O que o AI Web Push já marca com UTM e como separar cada campanha. São o link com o símbolo # no meio, a UTM escrita à mão no link, o Welcome Drip e a campanha agendada.

Passo 3. Ligue o Ad Manager ao GA4

A receita só aparece no GA4 depois que o Ad Manager e o GA4 são vinculados. Quem faz o vínculo é o Administrador da rede.

Parte 1, no Ad Manager

Abra Administrador, depois Configurações globais, depois Configurações de rede.
Na seção Configurações do relatório, ative Relatórios de propriedade do Google Analytics 4 nos relatórios do Ad Manager.
Revise os Termos e Condições, clique em Confirmar e depois em Salvar.

Parte 2, ainda no Ad Manager

Abra Administrador, depois Contas vinculadas, depois Google Analytics 4. Se a opção não aparecer, procure no menu de mais opções, se a sua tela tiver um.
Clique em Nova vinculação de propriedade, procure a propriedade do GA4 do seu site e clique em Salvar.

Para conferir, no GA4

Abra Administrador, depois Vínculos de produtos, depois Vínculos do Ad Manager. A vinculação deve aparecer na lista. Outra página do Google escreve Vinculações de produtos, então confira o nome na sua tela.

O que o Google avisa sobre o vínculo

Cada propriedade do GA4 se vincula a uma só rede do Ad Manager.
A tag do Google precisa estar no site, e a maior parte das suas tags de anúncio precisa ser do tipo Google Publisher Tags (GPT). Anúncio dentro de iframe e passback ficam de fora do vínculo.
A página de ajuda do Ad Manager traz um aviso sobre ter uma conta no Firebase com ao menos um aplicativo. O Google não deixa claro se isso vale para quem só tem site. Se a tela pedir, siga o que ela pedir.
O Google não informa quanto tempo leva para a receita começar a aparecer depois do vínculo.
O Google diz que o que foi registrado enquanto os dois não estavam vinculados não é compartilhado. Conte que a receita de antes do vínculo não vai aparecer.

Passo 4. Leia a Receita total do push

Abra Relatórios, depois Aquisição, depois Aquisição de tráfego.
Na primeira coluna, escolha Origem/mídia da sessão para ver a linha auto_push / push, com todas as campanhas somadas. Ou escolha Campanha da sessão para ver uma linha por nome de campanha, como os do passo 2.
Leia a coluna Receita total dessa linha.

A Receita total soma compras, assinaturas e a receita de anúncios do Ad Manager. Se o seu site vive só de anúncios e não registra compras no GA4, pela fórmula do Google esse número é a receita de anúncios.

Quem tem o papel de Editor no GA4 pode mudar as colunas do relatório. Procure a coluna Receita total de publicidade (em outra página do Google, Receita de publicidade total; confira o nome na sua tela). Se ela não estiver na lista, fique com a Receita total.

O GA4 pode levar de 24 a 48 horas para processar os dados, e o número pode mudar nesse período. O Google diz que os dados do dia anterior costumam ficar prontos nos relatórios por volta das 15h30, no fuso da propriedade, sem garantia. Se você acabou de vincular, olhe de novo no dia seguinte.

O que esse número mostra e o que ele não mostra

O que ele mostra. A receita de anúncios das visitas que começaram no clique do push, somando todas as páginas que a pessoa leu nessa visita, e não só a primeira.

O que ele não mostra.

Quanto o push somou de verdade. O GA4 atribui a visita a uma origem. Ele não mede quanto você ganharia se o push não existisse, porque a mesma pessoa poderia ter voltado sozinha.
A volta direta do mesmo leitor. Quem chegou por um push e depois volta digitando o seu endereço pode ser creditado ao push, dentro de uma janela de dias que o GA4 define. A página do Google cita janelas de 30 e de 90 dias.
O push de quem já estava no site. Pelas regras de sessão do Google, se a pessoa usou o site nos últimos 30 minutos, o clique no push tende a não abrir uma visita nova. A receita dessa visita fica com a origem de antes, e o push conta menos do que valeu.
O que os bloqueadores de anúncio e a recusa de cookies escondem. Na página do AdSense, o Google avisa que bloqueadores impedem que impressões entrem no Analytics. A página do Ad Manager não diz isso, mas o mecanismo é o mesmo, então conte com a perda. Sem consentimento, a coleta também tem lacunas.
A fatura do Ad Manager. A receita do GA4 usa o valor que o Ad Manager tinha no momento do anúncio, e não o fechamento da fatura.
Push sem UTM. Pelas regras do Google, se o link saiu sem UTM, a visita tende a herdar a última origem do leitor, e a receita do push se espalha por outros canais. Ela só fica em Direto se o leitor não chegou por outra origem dentro da janela de atribuição.

Por isso, o número serve melhor para comparar uma campanha com outra e acompanhar a tendência do que para afirmar quanto o push deu de lucro ao seu site.

O AdSense tem um vínculo próprio com o Google Analytics, diferente do vínculo do Ad Manager. Ele se faz no AdSense, e não no GA4. Os passos 1 e 2 deste tutorial valem igual. Veja o que o Google confirma sobre o AdSense.

Quem pode. Quem tem acesso de Administrador à conta do AdSense e permissão de edição na propriedade do GA4. No GA4, esse papel se chama Editor.

Como vincular, no AdSense.

Faça login na sua conta do AdSense.
Clique em Conta, depois Acesso e autorização, depois Integração do Google Analytics.
Na página de vinculações do Google Analytics, clique em Nova vinculação.
Selecione na lista a propriedade do GA4 que você quer vincular.
Clique em Criar vinculação.

Para conferir, no GA4. Abra Administrador, depois Vinculações de produtos, depois Vinculações do Google AdSense (em outra página do Google, Vínculos de produtos; confira o nome na sua tela).

O que o Google avisa.

Só dá para vincular propriedades do AdSense para conteúdo. Mais de uma propriedade do AdSense pode se ligar à mesma propriedade do GA4, e uma propriedade do AdSense pode se ligar a mais de uma do GA4.
A tag do Google precisa estar no site.
Os dados podem levar até 24 horas para começar a aparecer, e os dados que o AdSense coletou antes do vínculo não entram no Analytics.
Bloqueadores de anúncio, anúncios em iframe, fusos horários diferentes entre as duas contas e uma tag incompleta podem fazer os números não baterem.

Onde ler a receita. Segundo o Google, a receita do AdSense fica nos relatórios Monetização, depois Anúncios do editor, e no menu Explorar, na métrica Receita de publicidade total (em outra página do Google, Receita total de publicidade; confira o nome na sua tela). Uma leitura nossa, que o Google não confirma, é cruzar essa métrica com Origem/mídia da sessão ou Campanha da sessão numa exploração, ou acrescentar a coluna no relatório Aquisição de tráfego. Se a coluna Receita total já inclui a receita do AdSense, o Google não informa. A definição dela cita o Ad Manager e o AdMob, e não o AdSense, então não conte com isso.

Por que meu push aparece como Mobile Push Notifications mesmo no computador

O GA4 decide o canal por regras escritas pelo Google. A regra do canal Mobile Push Notifications olha só a mídia e a origem da visita. Entra no canal a mídia que termina em push, ou que contém mobile ou notification, ou a origem firebase. A regra não separa aplicativo, celular e navegador. Por isso o push do AI Web Push, que usa a mídia push, cai nesse canal mesmo quando a pessoa abre o link no computador.

O Google descreve o canal como mensagens no celular e, nas páginas que consultamos, não diz se quer o web push ali. O nome pode confundir, mas a linha é a do seu push. Se o nome incomoda, o Google permite criar um grupo de canais personalizado.

Tenho sites em mais de um país

Aqui vale o que o Google documenta. O que a lei de cada país exige sobre consentimento não é assunto deste tutorial.

Não existe uma regra única. Para organizar as contas, o Google fala em uma base lógica de usuários, e diz que um fluxo de dados pode cobrir vários domínios. Uma propriedade aceita até 50 fluxos de dados.
Cada propriedade se vincula a uma só rede do Ad Manager. Por consequência, sites que usam redes diferentes pedem propriedades diferentes.
Dentro de uma propriedade, o GA4 tem as dimensões Nome do fluxo e Nome do host para separar um site do outro.
Os valores aparecem na moeda da propriedade, que você escolhe na criação e que por padrão é o dólar americano (USD). O Google não informa como o GA4 converte a moeda da rede do Ad Manager.
Cada site novo no AI Web Push nasce com a mesma UTM padrão, então o site se separa no GA4 pelo fluxo ou pelo host, e não pela UTM.
Onde o aviso de cookies bloqueia a tag até o aceite, quem recusa não entra nos relatórios, nem a receita dessas visitas. O Google diz que, nesse modo, também não há modelagem para preencher a lacuna. No modo avançado, o Google usa modelagem. Se a receita de anúncio dessas visitas é modelada, o Google não informa.

Se não aparecer

Causa	O que fazer
A tag do Google não está na página que o push abre, como o seu post.	Abra o post e confira no relatório Tempo real se a visita chega.
O campo UTM Source (opcional) ou UTM Medium (opcional) foi apagado no formulário, ou a campanha saiu pela API sem UTM.	O push saiu sem UTM, e a visita pode ter ido para a última origem do leitor ou para Direto. Preencha os campos nas próximas campanhas.
O seu site usa outro valor, e a busca por `auto_push / push` não acha.	Veja em Configurações, depois Sites, depois o seu domínio, na seção Google Analytics, e procure pelo valor que estiver lá, ou pela mídia `push`.
O link da campanha tem o símbolo # no meio, uma UTM escrita à mão, só o campo utm_campaign, ou o Welcome Drip tem UTM colada.	O tutorial O que o AI Web Push já marca com UTM e como separar cada campanha explica cada caso. Sem origem e sem mídia, o GA4 mostra (not set) e o canal pode ficar Não atribuído.
Os dados ainda não foram processados.	O processamento do GA4 pode levar de 24 a 48 horas. Olhe de novo no dia seguinte, depois das 15h30 no fuso da propriedade, quando os dados do dia anterior costumam ficar prontos.
O clique caiu numa visita que já estava aberta.	É normal. É um limite do Google Analytics, e não um erro.
Aparecem visitas, mas a receita é zero.	A receita só entra com o vínculo. Refaça ou confira o passo 3. Anúncio em iframe e passback ficam de fora.

Perguntas frequentes

Mando push todo dia e monetizo com anúncio. Como eu vejo quanto de receita esses push estão gerando?

Em quatro passos. Confira se o GA4 já recebe a marca auto_push / push do AI Web Push (passo 1). Dê um nome por campanha se quiser separar uma da outra (passo 2). Vincule o Ad Manager ao GA4 (passo 3). Leia a Receita total na linha do push, em Relatórios, depois Aquisição, depois Aquisição de tráfego (passo 4). O número mostra a receita das visitas que vieram do push. Ele não prova que o push causou essa receita.

O painel do AI Web Push mostra a receita?

Não. O painel mostra, por campanha, os envios, as impressões, os cliques, o CTR e o ITS. A "Taxa de Conversão" do Welcome Drip mede quem concluiu o fluxo, e não uma venda. A receita se lê no Google Analytics.

Preciso do Google Tag Manager para ver a receita do push?

Não. O Tag Manager é uma das três formas de instalar a tag do Google no site, ao lado do plugin de WordPress e do código colado nas páginas. Quem lê a UTM é a tag do Google, na página de chegada. Se você também quer medir as inscrições, veja o tutorial Como criar relatórios de Web Push no GA4 via GTM.

A receita do GA4 é igual à do Ad Manager?

Pode ser diferente. O GA4 usa o valor que o Ad Manager tinha no momento do anúncio, e não o fechamento da fatura. Anúncios em iframe e passback ficam de fora, e bloqueadores e a recusa de cookies escondem parte das visitas.

Quanto tempo leva para a receita aparecer?

O GA4 pode levar de 24 a 48 horas para processar os dados. Depois de vincular o Ad Manager, o Google não informa um prazo para a receita começar a aparecer, e, pelo que o Google descreve, a receita de antes do vínculo não entra.

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Fontes

Páginas de ajuda do Google, consultadas em 13 e 14 de outubro de 2026. Cada link leva à página sobre o tema indicado.