Existe um número seguro de pushes por dia?
Não há um número oficial. Nas fontes oficiais que lemos, o Google não publica um limite diário de pushes nem um intervalo mínimo entre um push e outro. O que ele publica é que o Chrome compara o que o site envia com o tempo que as pessoas passam nele e com o quanto elas interagem.
Este artigo junta o que o Google publicou, quase tudo entre 2024 e 2026, explica cada mecanismo com a fonte e a data, mostra o que é decisão da pessoa e o que é decisão do Chrome, e termina com um método para você achar o ritmo do seu próprio site. Onde a fonte não diz alguma coisa, o texto avisa.
Por que cada publisher ouve um número diferente?
Num grupo de publishers, a pergunta apareceu junto com outras sobre o intervalo entre um push e outro e sobre repetir a mesma URL, e cada resposta trouxe um número diferente. Esses números são experiência pessoal, e nenhum deles veio acompanhado de cliques ou de inscritos perdidos. Eles descrevem o site de quem respondeu, não uma regra do Chrome.
O que o Chrome compara no lugar de um número?
Desde janeiro de 2026, o Chrome começou a limitar o envio de um pequeno número de sites que mandam notificações demais e de pouco valor. Segundo o Google, quase todos os sites não são afetados. A fonte é o Chrome for Developers, de 6 de janeiro de 2026.
Segundo o mesmo texto, de início são três medidas, calculadas todo dia. A primeira é quantos pushes o site enviou pelo tempo que as pessoas passam nele. A segunda é quantos pedidos de permissão o site mostrou pelo mesmo tempo. A terceira é o engajamento das pessoas com o site.
Em agosto de 2026, o Google descreveu os mesmos sinais em outro texto, o volume de mensagens em relação ao tempo que as pessoas passam no site, a frequência dos pedidos de permissão e o engajamento em geral. Sete meses depois, a régua continua sendo relativa.
Como duas das medidas dependem do tempo que as pessoas passam no site, o mesmo volume de pushes pesa de um jeito em um site e de outro jeito em outro. O número de outro publisher não serve de régua para o seu. Os pedidos de permissão têm um texto próprio aqui, Como conquistar um inscrito sem cair no pedido silencioso.
O que é tempo no site e o que é engajamento?
O texto do Google sobre o limite diz que o terceiro fator se baseia na nota de engajamento do site e nos minutos em primeiro plano. Para entender o que isso quer dizer, vale ler a documentação do Chromium, que não traz data na página.
Segundo essa documentação, o engajamento é uma nota de 0 a 100 que cada navegador guarda para cada site. O principal sinal é o tempo ativo da pessoa no site, como rolar, clicar e digitar. A nota sobe com esse uso, até um máximo por dia, e começa a cair depois de um período sem visita.
Na prática, e esta é uma leitura nossa, quem recebe seus pushes e não volta ao site deixa de somar engajamento. Combina com o que a Ajuda do Chrome diz, que o Chrome pode remover a permissão de sites que a pessoa não visita há algum tempo.
Uma curiosidade, para quem gosta de ver por dentro. Cada pessoa pode ver as notas do próprio navegador digitando chrome://site-engagement na barra de endereço. A página mostra só as notas daquele navegador.
De que formas o inscrito deixa de receber os seus pushes?
Há duas famílias de causas. Numa, quem decide é a pessoa. Na outra, quem decide é o Chrome. Separar as duas ajuda a ler o que acontece com a sua base.
O que a pessoa decide
No Chrome do Android, a pessoa cancela a inscrição de um site com um toque, direto na notificação. Em setembro de 2024, quando o recurso começava pelos Pixel, o Google informou que ele já tinha reduzido em 30% o volume de notificações nos Pixel compatíveis. O número é dos Pixel, de 2024, e a fonte não diz como foi medido. Desde maio de 2025, o Google descreve o botão como do Chrome no Android. A Ajuda do Chrome de hoje diz que, em alguns dispositivos, é possível cancelar a inscrição direto nas notificações, sem listar quais.
Se a pessoa tocar em Cancelar inscrição por engano, pode tocar em Desfazer na hora.
No computador, a pessoa bloqueia um site em Mais, Configurações, Privacidade e segurança, Configurações do site, Notificações. Lá ela vê duas listas, uma com os sites que podem enviar notificações e outra com os que não podem. No Android, ela toca em Informações da página, ao lado do endereço, e depois em Permissões, ou vai em Mais, Configurações, Configurações do site, Notificações para ver todos os sites de uma vez.
O que o Chrome decide
Desde outubro de 2025, o Chrome retira sozinho a permissão que a pessoa deu a sites com muito baixo engajamento e alto volume de notificações, no Android e no computador, e avisa a pessoa. Apps web instalados ficam de fora. A fonte é o blog do Google sobre o Chrome, de 10 de outubro de 2025. O texto não define o que é muito baixo, nem o que é alto volume.
Para evitar o excesso de notificações, o Chrome também pode remover a permissão de sites que a pessoa não visita há algum tempo, segundo a Ajuda do Chrome. O Chrome já fazia isso com permissões que a pessoa não usa, como câmera e localização.
Em agosto de 2026, o Google informou que o Chrome retira a permissão de sites que receberam avisos de suspeita repetidamente. Esses avisos são o tema da seção sobre o texto da notificação, mais abaixo.
A pessoa pode devolver a permissão. Na Confirmação de Segurança do Chrome, ela encontra as permissões removidas dos sites e pode devolver a permissão. Também pode voltar ao site e ativar as notificações de novo, e pode até desligar a remoção automática.
E o limite de envio?
O limite de envio é outra coisa. Ele limita o envio do site, segundo o Google, e não aparece nas fontes que lemos como retirada de permissão. Para quase todos os sites, ele não muda nada.
O texto da notificação também conta
O aviso de possível spam é um mecanismo diferente do limite e da retirada de permissão. No Android, desde 2025, um modelo de aprendizado de máquina que roda no próprio aparelho lê o que está escrito em cada notificação, como o título, o texto e os botões. Quando acha que o conteúdo pode ser enganoso ou spam, mostra um aviso com as opções de cancelar a inscrição ou ver a notificação. O conteúdo não vai para o Google. A fonte é o Chrome Security, de 8 de maio de 2025.
O aviso é do Chrome no Android, e a fonte do Google não restringe o aviso a um modelo de aparelho. Segundo o Google, o recurso começou só no Android, e o Google avaliaria ampliar o recurso a outras plataformas no futuro.
Quem recebe o aviso pode tocar em Mostrar notificação e depois em Marcar como seguro para o Chrome, segundo a Ajuda do Chrome. A descrição do Google fala do conteúdo da notificação e não menciona a quantidade de envios.
Se o mesmo site recebe avisos de suspeita repetidas vezes, o efeito deixa de ser visual. Em agosto de 2026, o Google informou que o Chrome retira a permissão de sites que receberam esses avisos repetidamente. A fonte é o Google Security, de 11 de agosto de 2026.
O tamanho do problema, em números do Google
Segundo o Google, em outubro de 2025, menos de 1% de todas as notificações recebe alguma interação. É um número da plataforma inteira, e não de um site.
Em agosto de 2026, o Google informou que, com o conjunto das defesas do Chrome contra notificações abusivas, as notificações no Android caíram mais de 7 bilhões por dia, só no primeiro trimestre. O texto não diz o ano do trimestre nem qual das defesas produziu o número, então ele não mede uma defesa só.
Mandar menos push dá mais clique?
Nos testes do Google, sites que mandam menos notificações estão vendo mais cliques. Isso não decide a frequência de ninguém. A frase fala do que o Google observou nos testes, e não diz quantos pushes você deve mandar. Trate a frequência como um teste, com medição.
O critério que o próprio Google dá, na documentação de push do web.dev, é que o push serve para a pessoa receber informação no momento certo, relevante e precisa. Fora disso, a tendência é incomodar e reduzir o engajamento.
O que o publisher consegue medir
No Google Analytics do seu site, a visita que o push traz pode ser vista, marcada com UTM. A exibição da notificação não chega ao Google Analytics, só a visita que o clique traz. O AI Web Push marca com UTM o link das campanhas do painel e dos posts automáticos. Pela API, os três campos de UTM são opcionais e não têm valor padrão.
Para separar cada campanha no Google Analytics, veja O que o AI Web Push já marca com UTM e como separar cada campanha. Para colocar o Google Analytics no site, veja Como pôr o Google Analytics (GA4) no seu site usando plugin, código ou GTM, e para medir a inscrição pelo Google Tag Manager, Como criar relatórios de Web Push no GA4 via GTM.
Uma ressalva importante. A medida de visita e de clique não mostra quem tirou a permissão. O Google Analytics não vê isso. Por isso o método abaixo olha o que dá para ver, o clique de cada push e o total de cliques.
Como achar o ritmo do seu site
Este é um método sugerido por nós, uma prática, e não uma regra do Google. Ele não tem número de pushes de propósito, porque o ritmo que serve é o que você mede no seu site.
- Escolha duas semanas parecidas, sem feriado nem notícia fora do comum.
- Na primeira semana, mantenha o ritmo de hoje e anote o clique de cada push e o total de cliques da semana.
- Na segunda semana, mude uma coisa só, o número de envios por dia, para mais ou para menos.
- Compare o clique de cada push, o total de cliques e o CTR das duas semanas.
- Se o clique de cada push cai e o total não cresce, o envio a mais não trouxe leitor novo. Se o total cresce e o clique de cada push se mantém, o site aguentou o ritmo novo.
- Repita a cada mudança grande de pauta ou de público.
Exemplo ilustrativo, sem dado de nenhum site real. Um site manda mais envios numa semana e vê o total de cliques ficar parado e o clique de cada push cair. A leitura é que os envios a mais foram para quem já não clicava.
Escreva também título, texto e botões que descrevem o conteúdo. O aviso de possível spam do Android lê o que está escrito na notificação, como esses três itens.
Erros comuns, cada um com a sua fonte
- Título que parece enganoso ou spam, que o aviso do Android pode marcar. Fonte, Chrome Security, maio de 2025.
- Volume alto para quem quase não interage, que pode levar o Chrome a retirar a permissão. Fonte, blog do Google, outubro de 2025.
- Pedir permissão demais, que também conta no limite de envio do Chrome. Fonte, Chrome for Developers, janeiro de 2026.
- Deixar o aviso de spam se repetir, que leva o Chrome a retirar a permissão. Fonte, Google Security, agosto de 2026.
- Mandar para quem não volta ao site, porque o Chrome pode remover a permissão de sites que a pessoa não visita há algum tempo. Fonte, Ajuda do Chrome.
O pedido de permissão tem regras próprias, que estão no texto sobre como conquistar um inscrito sem cair no pedido silencioso.
Vale repetir a mesma URL?
Nas fontes oficiais que lemos, o Google não publica regra sobre repetir a mesma URL. Como o Chrome observa a interação das pessoas, a prática útil é acompanhar o clique de cada URL e renovar as que pararam de render. Isso é prática de mercado, e não regra do Google.
O que o Google não publicou
O Google não diz onde fica a linha entre muito e pouco envio. Não diz a partir de que ponto o engajamento é baixo, nem o que conta como alto volume. Não publica um intervalo mínimo entre pushes. Quem te passar um número exato está indo além da fonte.
E no iPhone?
As regras deste texto são do Chrome. No iPhone e no iPad, o web push só funciona em site adicionado à tela de início, desde o iOS e o iPadOS 16.4, e o pedido de permissão precisa vir de um toque da pessoa. A fonte é o WebKit, de 16 de fevereiro de 2023. O texto não diz nada sobre frequência no Safari.
Perguntas frequentes
Quantos pushes por dia posso mandar sem perder a base?
O Google não publica um número por dia. O Chrome compara o que o site envia com o tempo que as pessoas passam nele e com o engajamento delas.
Existe um intervalo mínimo entre um push e outro?
O Google não publica um intervalo mínimo.
Mandar menos push sempre aumenta o clique?
O Google diz que sites com volume menor estão vendo mais cliques, mas isso não decide a frequência do seu site. Teste e meça.
O que faz o Chrome tirar a permissão do meu site?
Entre as causas que o Google publicou, muito volume com muito baixo engajamento, site que a pessoa não visita há algum tempo e avisos de spam repetidos.
A pessoa consegue devolver a permissão?
Sim, pela Confirmação de Segurança do Chrome ou voltando ao site.
O aviso de possível spam conta quantos pushes eu mando?
A descrição do Google fala do conteúdo da notificação e não menciona a quantidade de envios.
Isso vale no computador?
A retirada automática de permissão vale no Android e no computador. O aviso de spam e o botão de cancelar com um toque são do Chrome no Android.
E no iPhone?
O web push só funciona em site adicionado à tela de início, e o pedido precisa vir de um toque da pessoa.
Como vejo o resultado do push no Google Analytics?
Pela visita marcada com UTM. A exibição da notificação não chega ao Google Analytics.
Leia também
- Como ver a receita dos seus push (UTM, GA4 e Ad Manager)
- O que o AI Web Push já marca com UTM e como separar cada campanha
- Como pôr o Google Analytics (GA4) no seu site usando plugin, código ou GTM
- Como criar relatórios de Web Push no GA4 via GTM
- Como conquistar um inscrito sem cair no pedido silencioso
Fontes oficiais
- Chrome for Developers, Increasing web push notification value with rate limits, 6 de janeiro de 2026, https://developer.chrome.com/blog/web-push-rate-limits
- Blog do Google sobre o Chrome, Reducing notification overload for a quieter browsing experience in Chrome, 10 de outubro de 2025, https://blog.google/chromium/automatic-notification-permission/
- Chrome Security, Fighting Unwanted Notifications with Machine Learning in Chrome, 8 de maio de 2025, https://blog.google/chromium/fighting-unwanted-notifications-wi/
- Google Security, texto sobre as camadas de defesa do Chrome contra notificações abusivas, 11 de agosto de 2026, https://blog.google/security/the-multi-layered-defenses-that-harden-chrome-against-abusive-notifications/
- Google, atualização de segurança do Chrome, 12 de setembro de 2024, https://blog.google/products-and-platforms/products/chrome/google-chrome-safety-update-september-2024/
- Ajuda do Chrome, notificações no Chrome, acessada em 21 de outubro de 2026, https://support.google.com/chrome/answer/3220216?co=GENIE.Platform%3DAndroid
- web.dev, Push notifications overview, atualizada em 10 de novembro de 2020, https://web.dev/articles/push-notifications-overview
- Chromium, documentação de design do Site Engagement, sem data na página, https://www.chromium.org/developers/design-documents/site-engagement/
- WebKit, Web Push for Web Apps on iOS and iPadOS, 16 de fevereiro de 2023, https://webkit.org/blog/13878/web-push-for-web-apps-on-ios-and-ipados/