Si quieres destacarte de la competencia y aumentar tus conversiones, necesitas entender cómo hacer remarketing en Instagram de la forma correcta.
Instagram es una de las plataformas con mayor engagement actualmente, y cuando combinamos eso con el poder del remarketing, obtenemos una fórmula poderosa para atraer y recuperar clientes.
A lo largo de esta guía descubrirás cómo hacer remarketing en Instagram paso a paso, con técnicas prácticas, ejemplos reales, consejos relevantes y cómo reforzar esta estrategia con notificaciones push, creando una comunicación eficiente en distintos canales.
¿Qué es el remarketing?
Antes de sumergirnos en cómo hacer remarketing en Instagram, es importante entender el concepto.
El remarketing es una técnica que te permite impactar nuevamente a personas que ya tuvieron algún contacto con tu marca, ya sea a través del sitio web, la app o interacciones anteriores en redes sociales.
Es decir, hablas directamente con quienes ya mostraron interés en lo que ofreces. En este caso, el remarketing se usará cuando hagas tráfico pago en Instagram.
Al aplicar el remarketing correctamente, aumentas la probabilidad de conversión, reduces costos y refuerzas tu marca en la mente del usuario.
Cómo hacer remarketing en Instagram: paso a paso
Ahora vamos al paso a paso detallado para aprender cómo hacer remarketing en Instagram:
1. Conecta Instagram al Administrador de anuncios
El remarketing en Instagram se hace a través del Administrador de anuncios de Meta, que también gestiona los anuncios de Facebook. Para empezar, necesitas:
- Tener una cuenta comercial en Instagram
- Conectarla a tu página de Facebook
- Tener una cuenta en el Administrador comercial de Meta
2. Instala el píxel de Meta (antiguo píxel de Facebook)
Esta es la base del remarketing. El Píxel es un código que insertas en tu sitio web y que rastrea el comportamiento del usuario, como páginas visitadas, productos vistos o acciones como agregar al carrito.
Con este dato, puedes crear públicos personalizados, lo cual es esencial para hacer remarketing en Instagram con eficiencia.
3. Crea públicos personalizados
Entra al Administrador de anuncios, ve a "Públicos" y haz clic en "Crear público personalizado". Puedes segmentar según:
- Visitantes del sitio web
- Personas que vieron productos específicos
- Quienes iniciaron pero no completaron una compra
- Personas que interactuaron con tu Instagram (me gusta, comentarios, guardados, etc.)
Esta segmentación te permite entregar mensajes extremadamente relevantes.
4. Crea tu campaña de remarketing
Para crear tu campaña de remarketing, comienza entrando al Administrador de anuncios y haciendo clic en "Crear nueva campaña".
Luego, define el objetivo de la campaña según tu estrategia — puede ser Conversiones, Tráfico, Interacción u otro que tenga sentido para tu momento actual.
En la etapa de segmentación, selecciona los públicos personalizados que configuraste anteriormente. Esto garantiza que tus anuncios se muestren solo a quienes ya mostraron algún tipo de interés en tu marca.
Después, ajusta las ubicaciones y elige dónde se mostrarán tus anuncios, como en el Feed de Instagram, Historias o Reels, según dónde esté más activo tu público.
Por último, esmérate en los creativos personalizados, con mensajes directos, visuales impactantes y llamados a la acción claros y concretos. Esta combinación aumenta significativamente el potencial de conversión de tu campaña.
5. Da seguimiento y optimiza tus resultados
Monitorea métricas como:
- Alcance
- Impresiones
- Tasa de clics (CTR)
- Conversiones
- Frecuencia de exhibición
Haz pruebas A/B con diferentes creativos, textos y segmentaciones para encontrar lo que mejor funciona para tu público.
Consejo estratégico: integra tus campañas con notificaciones push. Así refuerzas el recuerdo de marca con mensajes instantáneos y complementas el impacto de los anuncios en Instagram.
¿Cuánto cuestan 1000 impresiones en Instagram?
Una duda común entre quienes están aprendiendo cómo hacer remarketing en Instagram es: ¿cuál es el costo?
El costo por mil impresiones (CPM) en Instagram puede variar bastante, según el nicho, la calidad del anuncio y la competencia.
En Brasil, el valor promedio del CPM en Instagram suele estar entre R$ 10 y R$ 35. En mercados más competitivos, puede llegar a R$ 60 o más.
Factores que impactan el costo:
- Calidad del creativo (imagen o video)
- Nivel de segmentación del público
- Relevancia del anuncio
- Período de la campaña (las fechas comerciales tienden a ser más caras)
Para maximizar tus resultados y reducir costos, combina tu conocimiento de cómo hacer remarketing en Instagram con notificaciones push, que tienen un costo cero por entrega y una excelente tasa de clics.
¿Qué significa "sponsored" en Instagram?
Al aprender cómo hacer remarketing en Instagram, seguramente te vas a topar con el término "sponsored". Pero ¿qué significa?
"Sponsored" (patrocinado) es el término usado para identificar un anuncio pago en Instagram. Es el contenido que aparece en el feed o en las historias de los usuarios con la indicación "Patrocinado".
Estos anuncios se crean dentro del Administrador de anuncios de Meta y pueden usarse para:
- Alcanzar nuevos públicos (prospección)
- Reimpactar a quienes ya interactuaron con tu marca (remarketing)
- Impulsar ventas, interacción, tráfico o reconocimiento
Es decir, todo remarketing que hagas en Instagram se mostrará como contenido sponsored, totalmente personalizable, con segmentaciones avanzadas y métricas completas.
¿Cómo usar notificaciones push junto con el remarketing en Instagram?
Para que tu estrategia de cómo hacer remarketing en Instagram sea aún más eficaz, lo ideal es combinarla con notificaciones push.
Este canal directo te permite llegar al usuario fuera de las redes sociales y reforzar tu mensaje en el momento justo. Entre las herramientas que más crecen está AI Web Push, que simplifica los procesos de envío y garantiza efectividad.
Ventajas de usar notificaciones push:
- Entrega inmediata y en tiempo real
- Altas tasas de apertura
- Costo cero por clic
- Personalización de mensajes según el comportamiento del usuario
- Posibilidad de automatización (ej.: push tras abandono de carrito)
Ejemplo de combinación:
- El usuario visita tu sitio y abandona un producto en el carrito
- Envías una notificación push con una oferta o recordatorio
- Si no convierte, entra en acción el remarketing en Instagram
- Ve un anuncio con ese producto en las historias o en el feed
Este ciclo multicanal aumenta la probabilidad de conversión, genera más interacción y mejora el retorno de inversión de tus campañas.
Consejos de oro para el remarketing en Instagram
Saber cómo hacer remarketing en Instagram es algo de extrema importancia para tu negocio; es esencial comenzar con una segmentación bien hecha, basada en acciones reales del público, como visitas al sitio o interacciones con publicaciones.
Al crear los anuncios, invierte en creativos llamativos, con videos cortos, carruseles o imágenes que se destaquen en el feed.
Usa también llamados a la acción claros, como "Vuelve y obtén envío gratis" u "Oferta exclusiva para ti".
Puedes potenciar los resultados al integrar notificaciones push a tu estrategia, reforzando el contacto con el usuario fuera de las redes sociales.
Y, claro, prueba, optimiza y repite: el análisis constante es lo que transforma buenas campañas en resultados consistentes.
Lleva tu remarketing a otro nivel
Dominar cómo hacer remarketing en Instagram es un diferencial competitivo para cualquier marca que quiera aumentar conversiones y reforzar la relación con sus clientes.
Con la combinación correcta de estrategia, personalización y análisis, logras impactar nuevamente a quienes ya conocen tu negocio y hacerlo de la forma correcta y con retorno garantizado.
Y cuando esta estrategia se combina con el poder de las notificaciones push, creas una comunicación continua y personalizada que acompaña al usuario en distintos momentos del recorrido de compra.
Ahora que aprendiste cómo hacer remarketing en Instagram, es hora de aplicar todo esto y convertir usuarios interesados en clientes fieles.