Como criar uma campanha de retargeting para Facebook​?

Sabe aquele usuário que já demonstrou interesse no seu produto ou serviço mas ainda não o converteu?

Tem como criar uma campanha de retargeting para Facebook para impactar novamente esse usuários!

Combinando essa técnica com notificações push, você pode aumentar a taxa de conversão e reforçar o nome da sua marca na mente dos consumidores. 

Preparei neste guia um passo a passo detalhado de como criar uma campanha de retargeting para Facebook. Confira abaixo!

O que é o retargeting no Facebook?

O retargeting é uma estratégia de marketing digital que permite impactar usuários que já visitaram seu site ou interagiram com sua marca, mas não concluíram a conversão. 

No Facebook, essa técnica é feita através da Business Manager no Facebook Ads, utilizando o Pixel do Facebook, um código que rastreia o comportamento dos usuários na sua página.

Quais os benefícios do retargeting?

Saber como criar uma campanha de retargeting para Facebook traz 4 benefícios que quando aplicados de maneira inteligente, podem aumentar a taxa de conversão dos seus anúncios.

1. Aumento nas conversões

O principal objetivo do retargeting é reconectar com quem já demonstrou interesse. Isso significa que você impacta pessoas que visitaram seu site, visualizaram produtos ou até iniciaram uma compra.

Ao lembrar esse público do seu negócio, as chances de conversão aumentam significativamente. Afinal, quem já conhece a sua marca está mais próximo de tomar uma decisão.

2. Economia de investimento

Anunciar para quem já teve contato com sua empresa é muito mais eficiente do que tentar alcançar um público completamente novo.

O retargeting permite um uso mais inteligente do orçamento, focando em usuários com maior potencial de compra. Assim, você reduz desperdícios e melhora o custo-benefício das campanhas.

3. Personalização das mensagens

Como os anúncios são criados com base no comportamento anterior do usuário, é possível entregar mensagens mais relevantes.

Essa personalização aumenta o engajamento e melhora a experiência do consumidor, que se sente compreendido e valorizado.

4. Fortalecimento da marca

Manter sua marca visível reforça o reconhecimento e cria familiaridade. Mesmo que o cliente não compre de imediato, ele será lembrado no futuro. Esse contato constante contribui para construir confiança e aumentar as chances de uma futura conversão.

O retargeting fortalece sua marca, mantendo-a presente na memória do consumidor e criando uma relação de familiaridade, o que pode ser decisivo na hora da compra.

Como criar uma campanha de retargeting para Facebook

Agora que entendemos a importância do retargeting, vamos ao passo a passo para criar sua campanha.

1. Instale o pixel do Facebook

O primeiro passo é instalar o Pixel do Facebook no seu site. Ele é essencial para rastrear o comportamento dos visitantes e criar públicos personalizados para suas campanhas. 

Para configurá-lo, basta acessar o Gerenciador de Eventos do Facebook, conectar uma nova fonte de dados e escolher o Pixel. 

Depois, é só copiar e colar o código no cabeçalho do seu site ou usar uma ferramenta como o Google Tag Manager. Com isso, seu site estará pronto para monitorar quem está interagindo com sua marca.

2. Personalize seu público

Agora que o Pixel está funcionando, você pode começar a segmentar os visitantes com base em suas ações no site. 

No Gerenciador de Anúncios, acesse a aba “Públicos” e crie um Público Personalizado. 

Você pode segmentar pessoas que visitaram determinadas páginas, passaram um tempo no site ou abandonaram o carrinho de compras. Definir esse público corretamente é essencial para que seus anúncios cheguem às pessoas certas.

3. Crie o anúncio de retargeting

É hora de criar os anúncios. Capriche na criatividade! 

Utilize imagens e vídeos atrativos, e não esqueça de incluir chamadas para ação claras, como “Volte agora e finalize sua compra!”. 

Se possível, ofereça incentivos, como um desconto exclusivo ou frete grátis. Outra boa estratégia é usar Anúncios Dinâmicos, que mostram automaticamente os produtos que os usuários visualizaram antes.

4. Defina o orçamento e o período da campanha

Estabeleça um orçamento adequado para sua campanha de retargeting.

• Orçamento diário: Ideal para testes, permite ajustes rápidos.
• Orçamento vitalício: Para campanhas de longa duração, define um valor fixo total.
• Segmentação horária: Exiba anúncios nos horários de maior engajamento.

5. Monitore e otimize sua campanha

Acompanhar resultados também faz parte de conhecer como criar uma campanha de retargeting para Facebook. Acompanhe os resultados no Gerenciador de Anúncios do Facebook e otimize com base nos KPIs.

Métricas para acompanhar:

• Taxa de cliques (CTR)
• Custo por clique (CPC)
• Taxa de conversão
• Retorno sobre investimento (ROI)

Como integrar notificações push ao retargeting no Facebook

Se você quer potencializar sua campanha de retargeting no Facebook, integrar notificações push é uma excelente opção. 

Diferente dos e-mails, que muitas vezes acabam ignorados na caixa de entrada, as push aparecem diretamente na tela do usuário, chamando mais atenção e incentivando um clique imediato. Além disso, são mensagens rápidas e objetivas, o que melhora a experiência do usuário e aumenta a taxa de conversão.

Entre as principais vantagens estão a alta taxa de abertura, que supera a de e-mails tradicionais, a entrega instantânea, garantindo que a mensagem chegue no momento certo, e a personalização, já que você pode enviar mensagens baseadas no comportamento do usuário, como produtos visitados ou carrinhos abandonados.

Para implementar as notificações push na sua campanha de retargeting, comece solicitando a permissão dos usuários assim que eles entrarem no seu site. 

Um pop-up bem estruturado e persuasivo pode incentivar mais pessoas a aceitarem as notificações. 

Depois, segmente sua audiência para garantir que apenas pessoas que realmente interagiram com seu site recebam essas mensagens. Isso evita envios irrelevantes e melhora a experiência do público.

Na hora de criar as mensagens, seja direto e criativo. Se um usuário abandonou um carrinho, você pode mandar algo como: “Ei! Esquecemos algo no seu carrinho. Aproveite 10% OFF por tempo limitado!”. 

Já se a pessoa visitou uma página de produto, mas não comprou, você pode testar algo como: “Ainda interessado? Este item está quase esgotado!”. Pequenos gatilhos de urgência podem fazer toda a diferença.

Por fim, automatize os envios com ferramentas especializadas como AI WEB Push, para garantir que as notificações sejam disparadas nos momentos certos e de forma segmentada. 

Com essa abordagem integrada, você potencializa sua campanha de retargeting, alcança o público certo no momento certo e aumenta suas conversões!

Use o retargeting para facebook e aumente suas conversões

Agora que você sabe como criar uma campanha de retargeting para facebook e quer mais conversões e menos desperdício de investimento, não perca tempo!

Ao combinar esse método com notificações push, você amplia ainda mais o impacto da campanha, garantindo que sua marca continue presente na mente do consumidor e incentivando aqueles cliques que fazem a diferença.

Chegou a hora de colocar em prática! Teste diferentes abordagens, acompanhe os resultados e ajuste o que for necessário. O sucesso está nos detalhes e na consistência!