Como criar uma campanha de retargeting no google​?

Muitas vezes, visitantes entram em um site, navegam por produtos ou serviços, mas saem sem concluir uma ação. Para recuperar essas oportunidades, o retargeting se tornou uma das estratégias mais eficazes do marketing digital.

Se você quer aprender como criar uma campanha de retargeting no Google, este guia detalhado vai te ensinar o passo a passo, além de explorar as melhores estratégias para potencializar seus resultados.

Também falarei sobre notificações push, um complemento poderoso para manter o engajamento do usuário e aumentar as conversões.

O que é retargeting?

O retargeting é uma estratégia que permite exibir anúncios para pessoas que já visitaram seu site, mas não finalizaram uma conversão. 

Esses anúncios reaparecem enquanto elas navegam por outros sites, assistem vídeos no YouTube ou até usam aplicativos parceiros do Google. Por isso, é importante saber como criar uma campanha de retargeting no Google.

A grande vantagem do retargeting é impactar um público que já demonstrou interesse, aumentando as chances de conversão e reduzindo os custos com aquisição de novos clientes.

Como criar uma campanha de retargeting no Google?

Agora que entendemos a importância dessa estratégia, vamos ao guia prático de como criar uma campanha de retargeting no Google.

1. Configurar o pixel de rastreamento 

O primeiro passo é instalar a tag de remarketing do Google Ads no seu site. Essa tag monitora os visitantes e permite que seus anúncios sejam exibidos para eles posteriormente.

Como instalar a tag:

1. Acesse sua conta no Google Ads.
2. Vá até Gestor de Públicos-Alvo.
3. Clique em Fontes de Dados e selecione Tag do Google Ads.
4. Copie o código gerado e cole no cabeçalho do seu site.

Se você usa plataformas como WordPress ou Shopify, existem plugins que facilitam essa configuração.

2. Criar públicos de retargeting

Depois de instalar a tag, você precisa criar listas de públicos-alvo para segmentar seus anúncios.

• Visitantes gerais: pessoas que acessaram qualquer página do seu site.
• Páginas específicas: visitantes de páginas de produtos ou serviços.
• Carrinho abandonado: usuários que adicionaram itens ao carrinho, mas não compraram.
• Clientes recorrentes: para estratégias de upsell e cross-sell.

Para criar essas listas:

1. No Google Ads, vá até Gestão de Públicos.
2. Clique em Criar Novo Público.
3. Defina as regras (por exemplo, usuários que visitaram a página do carrinho nos últimos 30 dias).
4. Salve e nomeie sua lista.

3. Criar uma nova campanha de retargeting

Agora que você já definiu seu público, é hora de colocar sua campanha para rodar.

No Google Ads, comece criando uma nova campanha e escolha um objetivo que esteja alinhado com sua estratégia. Se o foco for gerar mais conversões, como vendas ou captação de leads, essas opções são as mais indicadas.

Para que seus anúncios apareçam nos sites parceiros do Google e alcancem os usuários enquanto eles navegam pela internet, selecione a Rede de Display. Depois, defina a segmentação, escolhendo a lista de públicos de retargeting que você criou anteriormente.

Agora vem a parte financeira: o orçamento e os lances. O ideal é começar com um valor menor e, à medida que a campanha avança, ir otimizando os gastos para obter o melhor retorno sobre o investimento.

Com tudo configurado, sua campanha de retargeting estará pronta para impactar quem já demonstrou interesse no seu negócio e aumentar suas chances de conversão!

4. Criando anúncios que trazem o visitante de volta ao site

Se você quer que os usuários voltem ao seu site e concluam uma ação, seus anúncios precisam ser irresistíveis. E para isso, alguns detalhes fazem toda a diferença.

A primeira regra é apostar imagens e vídeos de alta qualidade. Anúncios com visuais impactantes chamam a atenção no meio da navegação e aumentam as chances de engajamento.

Mas não basta ser bonito, o anúncio também precisa ser personalizado. Mostrar exatamente o produto ou serviço que o usuário visualizou cria uma conexão imediata e reforça o interesse.

Outro fator que pode acelerar a decisão de compra é o senso de urgência. Frases como “Promoção válida por 24 horas!” ou “Últimas unidades disponíveis!” fazem com que o usuário se sinta motivado a agir rapidamente.

E, claro, um CTA (Call to Action) direto e claro não pode faltar. Expressões como “Finalize sua compra agora!” ou “Aproveite antes que acabe!” orientam o usuário sobre o próximo passo e incentivam a conversão.

5. Acompanhe, ajuste e otimize para melhorar os resultados

Nenhuma campanha nasce perfeita, e é por isso que monitorar os resultados e fazer ajustes constantes é essencial para garantir um bom desempenho.

Uma das primeiras métricas que você deve acompanhar é o CTR (Click Through Rate), que indica quantas pessoas estão clicando no seu anúncio. Se o CTR estiver baixo, pode ser um sinal de que o criativo não está chamando a atenção o suficiente.

A taxa de conversão também é um ótimo indicativo de desempenho, pois mostra quantos usuários que clicaram no anúncio realmente realizaram a ação desejada, como uma compra ou um cadastro. 

Se muita gente está clicando, mas poucas pessoas estão convertendo, talvez seja hora de rever a oferta ou a experiência da página de destino.

Outro ponto importante é o custo por conversão (CPA), que revela quanto você está investindo para conquistar cada cliente. Se esse valor estiver alto demais, pode ser necessário refinar a segmentação ou testar novos formatos de anúncio.

Se os números não estiverem dentro do esperado, não tem problema! 

O segredo está em testar novas abordagens, trocar criativos, ajustar a segmentação e até mesmo calibrar a frequência dos anúncios. Pequenos ajustes podem fazer uma grande diferença no sucesso da sua campanha!

Quais são as melhores estratégias de retargeting?

Para quem já entendeu como criar uma campanha de retargeting no Google e quer ir além do básico, algumas estratégias avançadas podem melhorar ainda mais os resultados.

1. Retargeting Dinâmico

Mostra exatamente os produtos ou serviços que o usuário visualizou, tornando o anúncio mais relevante.

2. Sequência de Anúncios

Em vez de exibir sempre o mesmo anúncio, crie uma sequência de mensagens:

• Primeiro anúncio: Lembrete da visita ao site.
• Segundo anúncio: Oferta especial ou desconto.
• Terceiro anúncio: Última chance antes do fim da promoção.

3. Segmentação por Tempo

Defina diferentes campanhas para impactar usuários com base no tempo decorrido desde a visita. Por exemplo:

• Primeiros 3 dias: Exibir o produto visto com um lembrete.
• Entre 4 e 7 dias: Oferta de desconto para incentivar a compra.
• Após 10 dias: Última chamada com um cupom exclusivo.

4. Uso de Notificações Push

Notificações push são mensagens enviadas diretamente para dispositivos dos usuários, reforçando o impacto da campanha de retargeting. Elas podem ser usadas para:

• Lembrar sobre um item no carrinho abandonado.
• Alertar sobre uma promoção limitada.
• Engajar o usuário com conteúdos relevantes.

Essa abordagem aumenta a taxa de retorno ao site e pode ser integrada com suas campanhas de Google Ads.

Recupere seus clientes e aumente suas vendas

Se você quer recuperar visitantes e aumentar suas conversões, aprender como criar uma campanha de retargeting no Google é muito importante. 

Essa estratégia permite impactar usuários no momento certo, oferecendo anúncios altamente personalizados.

O segredo está em configurar corretamente o pixel de rastreamento, segmentar bem seu público e criar anúncios envolventes. Além disso, combinar retargeting com notificações push do AI Web Push pode potencializar ainda mais os resultados.

Agora é com você! Aplique essas técnicas e veja suas conversões crescerem!