Como fazer remarketing no Google Ads?
Se você quer aumentar as conversões, reduzir o custo de aquisição de clientes e impactar novamente pessoas que já demonstraram interesse no seu negócio, entender como fazer remarketing no Google Ads é fundamental.
Essa estratégia poderosa coloca sua marca novamente diante do público certo, no momento certo. E quando bem feita, traz resultados relevantes.
Ao longo deste artigo irei explicar em detalhes como fazer remarketing no Google Ads, mostrar passo a passo, estratégias práticas, exemplos e ainda como potencializar suas campanhas com notificações push, criando uma jornada de reconexão com o usuário mais eficiente e automatizada.
O que é remarketing?
Antes de entender como fazer remarketing no Google Ads, é importante ter clareza sobre o conceito.
Remarketing é uma técnica que permite mostrar seus anúncios para pessoas que já visitaram seu site, interagiram com sua marca ou realizaram ações específicas, mas não converteram.
Isso inclui adicionar ao carrinho, visitar uma página de produto, baixar um e-book, entre outros.
A vantagem é que esses usuários já conhecem sua marca e estão mais próximos de tomar uma decisão.
Com anúncios personalizados e uma boa estratégia, o remarketing se transforma em uma ferramenta poderosa para aumentar as vendas.
Como instalar a tag de remarketing do Google?
Saber como instalar a tag de remarketing do Google é o primeiro passo para ativar essa estratégia.
Etapa 1: Acesse sua conta Google Ads
No menu superior, clique em “Ferramentas e configurações” > “Biblioteca compartilhada” > “Gerenciador de públicos-alvo”.
Etapa 2: Obtenha a tag
Clique em “Configuração de origem de público-alvo” e selecione “Tag do Google Ads”. A plataforma irá gerar um código exclusivo para você.
Etapa 3: Instale no seu site
Você pode instalar diretamente no código HTML do seu site, ou utilizar um gerenciador de tags como o Google Tag Manager (recomendado).
O ideal é posicionar a tag entre as tags <head> do seu site.
Essa tag será responsável por rastrear as visitas e ações no seu site, criando uma base rica para suas campanhas de remarketing.
Dica bônus: enquanto a tag cuida da coleta de dados, você pode ativar notificações push para capturar visitantes com opt-in e continuar nutrindo esse relacionamento, mesmo fora do ambiente do Google.
Quais são as estratégias de remarketing mais usadas atualmente?
Ao aprender como fazer remarketing no Google Ads, é fundamental conhecer as principais estratégias que geram resultados reais.
Uma das abordagens mais simples e populares é o remarketing padrão, que exibe anúncios para pessoas que já visitaram seu site. Essa estratégia é eficiente para manter sua marca presente na memória do usuário e incentivá-lo a retornar.
Outra forma poderosa é o remarketing dinâmico, especialmente útil para e-commerces.
Ele mostra exatamente os produtos ou serviços que o visitante visualizou anteriormente, criando uma experiência altamente personalizada e aumentando consideravelmente as chances de conversão.
Também vale destacar as listas de remarketing para pesquisa, onde, em vez de exibir banners, você alcança o usuário no momento em que ele está pesquisando ativamente no Google.
Essa abordagem é excelente para capturar leads qualificados, justamente quando estão mais propensos a tomar uma decisão.
Por fim, temos o remarketing em vídeos, voltado para quem interage com seus conteúdos no YouTube.
Ao anunciar para quem assistiu seus vídeos ou se envolveu com seu canal, você reforça a autoridade da sua marca e aprofunda o relacionamento com a audiência de forma contínua e estratégica.
5. Campanhas combinadas com notificações push
Você pode ativar notificações push baseadas no comportamento do usuário no site.
Exemplo: alguém abandonou o carrinho? Envie um push e reforce com remarketing no Google. O impacto combinado gera resultados ainda maiores.
Qual a diferença entre um pixel e uma tag?
Essa é uma dúvida comum de quem está começando a entender como fazer remarketing no Google Ads.
Pixel
O pixel é um trecho de código usado, por exemplo, no Facebook Ads. Ele também coleta dados de navegação e conversão, mas está ligado ao ambiente Meta (Facebook e Instagram).
Tag
A tag do Google Ads funciona de forma semelhante, mas dentro do ecossistema do Google. Ela coleta dados para remarketing, conversões e também pode ser usada para Google Analytics e outros produtos.
Resumindo: ambos são usados para rastrear ações do usuário, mas em plataformas diferentes. É totalmente possível (e recomendável) usar pixel + tag + notificações push, criando uma malha inteligente de dados e automações.
Como fazer remarketing no Google Ads: passo a passo
Vamos agora ao processo prático de como fazer remarketing no Google Ads:
1. Instale a tag de remarketing
Como já vimos acima, essa é a base. Sem ela, o Google não conseguirá rastrear os visitantes e criar audiências.
2. Crie listas de públicos-alvo
Acesse “Gerenciador de públicos-alvo” e crie suas listas com base em:
- Visitantes de uma URL específica
- Pessoas que ficaram X minutos no site
- Quem adicionou ao carrinho mas não comprou
- Quem visitou categorias específicas
Você pode criar diferentes listas com base no comportamento, e entregar mensagens mais personalizadas.
3. Crie sua campanha de remarketing
Vá até o Google Ads > “Nova Campanha”. Escolha o objetivo (como Vendas ou Leads) e, ao configurar o público, selecione a lista que você criou.
É possível segmentar em diferentes canais: Rede de Display, YouTube, Gmail e Pesquisa.
4. Crie anúncios atrativos
Pense que o usuário já viu sua marca. Agora é a hora de convencê-lo a voltar. Use gatilhos mentais como urgência, prova social, descontos e depoimentos.
Inclua chamadas para ação (CTAs) fortes, como:
- “Volte e ganhe 10% de desconto”
- “O produto que você viu ainda está disponível!”
- “Só até hoje: frete grátis para você!”
Integre notificações push para lembrar o usuário de forma instantânea e direta, como: “Você esqueceu algo no carrinho?” ou “Temos uma condição especial para você hoje!”
5. Acompanhe e otimize
Monitore métricas como:
- Taxa de conversão
- Custo por clique (CPC)
- Custo por aquisição (CPA)
- Frequência de exibição
Teste diferentes criativos, canais e públicos. Ajustes constantes fazem toda a diferença no desempenho final.
Como usar notificações push para potencializar o remarketing?
As notificações push são um canal direto e eficaz para complementar suas ações de remarketing quando você já sabe como fazer remarketing no Google Ads.
Elas aparecem no navegador do usuário ou no celular, mesmo quando ele não está no seu site. Líder em inovação no envio de push é a AI Web Push, que facilita o marketing automatizado com inteligência artificial.
Benefícios:
- Alta taxa de entrega e abertura
- Custo zero por envio (diferente do clique pago)
- Automação com base em comportamento
- Personalização de mensagens
Exemplo de automação: se o usuário visitar uma página de produto e sair, você pode enviar um push 10 minutos depois com uma oferta.
Se ele não converter, acione o Google Ads com um anúncio segmentado. Esse trabalho em conjunto gera mais vendas com menos esforço.
Domine o remarketing no Google Ads e impulsione seus resultados
Aprender como fazer remarketing no Google Ads é fundamental para qualquer estratégia digital que visa conversão, fidelização e retorno sobre investimento.
Com o uso inteligente de tags, listas personalizadas e criativos estratégicos, você pode impactar novamente quem realmente importa: quem já conhece sua marca.
Ao combinar essa técnica com notificações push, você cria uma experiência completa, automatizada e altamente personalizada, aumentando o impacto da sua comunicação e fortalecendo o relacionamento com seu público.
Agora que você sabe como fazer remarketing no Google Ads, é hora de colocar em prática e transformar cliques em resultados reais!
